短剧上瘾者，中老年占一半

短剧上瘾者，中老年占一半

　　作者｜孙鹏越

　　编辑｜大风

　　土味短剧，正在变成老年人的“精神保健品”。

　　随着互联网的不断下沉，对互联网世界一片懵懂的老年人，逐渐成为灰色群体的新目标。亟需陪伴的老年人试图在网络上寻找情绪价值，最终赔上了自己的养老金。

　　一些恶俗剧情的短剧一集只有几十秒到几分钟时长，但能轻松收割上千元。

　　再加上去年央视3·15晚会曝光的“专骗老年人直播间”，幕后操盘手的骗钱手段越发高明了。

　　当下，短剧的主要受众人群，已经从年轻人快速转向到中老年人群体。

　　艾瑞咨询报告显示，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%。

　　这也就是说，号称有500亿市场规模的短剧，其实有一半以上的受众群为中老年人。

　　对于老年人短剧来说，它们准确抓住了当下老年人婚姻失去激情、子女不在身边、严重缺乏情绪价值供给的弱点。

　　将情绪无限量放大，剧情主要以子女、家庭、婚姻为主，例如一些“闪婚老伴”、“保洁老妈”、“五十霸总”、“不孝子女”“公公婆媳”等一系列夺人眼球，错综复杂的情感大戏，几分钟一集，高潮迭起。

　　近几个月来，十部投流热度月度榜单里，至少有四到五部是中老年题材的作品。例如最近爆火的《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》《人到五十，闪婚霸总》《闪婚老伴是豪门》。其中《闪婚老伴是豪门》，抖音话题量超过26亿。

　　普通人眼中尬到抠脚的剧情，在缺少认知能力的老年人眼中却刚好合适。同时，比起越发“抠搜”的年轻人来说，老年人的钱“更好骗”。一些视频平台常用的“骗充值”的套路，用在老年人效果显著。

　　一开始先让老年人免费看几集，一到关键高潮剧情就立刻掐断，随后引流至小程序，诱导老人在不同的小程序付费充值解锁后续剧情，有的是单集1.5元到2元，有的是几集打包售价39.9-69.9元。

　　不仅如此，短剧平台之间还存在相互引流，不同平台收费形式多样。可以说是用尽了浑身手段，就要骗老年人的养老金。

　　《短视频直播电商发展洞察》报告显示，抖音快手上41岁以上用户占比36.3%，51岁以上用户占比也有18.9%，三成月度线上消费能力超2000元。

　　这也意味着老年人群体有很大一部分是有钱有闲的，也缺乏对互联网付费模式的认知，最终被短剧掏空了养老金。

　　收割老年人群体的短剧，并不是一个新鲜事物，在早两年就有短视频平台流行过深夜直播间，以直播的形式拍摄“老年版豪门恩怨”。

　　和短剧里的“当司机的霸总爱上卖盒饭的阿姨”剧情相仿，老年人直播间的剧情也十分的粗俗和博眼球，什么“欠钱不还”“手撕小三”“儿女不孝”“抢夺遗产”“不伦之恋”轮番上演。

　　除了狗血剧情之外，还有一个担当“画外音”的主持人，一口一个“爸爸妈妈”一口一个“爹娘们”，通过极具情绪化语言符号不断进行仪式和话语的规训，引发老年人的情感共鸣，让其产生更加强烈的信任感和依赖感。

　　而背后的操盘手可不是乐于公益，花时间、人力成本为空巢老人带来快乐。他们的目的很明确，拍摄老年人爱看的剧情纯粹是为带货服务。

　　每每到了高潮阶段，刚刚还在撕逼的演员就迅速调整状态，变成专业的主播，喊着口号开始了带货。

　　而屏幕前的老年人们则被一幕幕狗血剧情感动，用带有错别字的文字消息、简单的表情包、浓重口音的简短语音，表示着对剧情角色的关心与支持，掏出自己的养老金，开始买下主播们小黄车里的商品。

　　不论是短剧，还是直播间，这些收割老年人的套路基本相同，都是夸张狗血的苦情戏码，再提供高浓度的情绪价值供给，让老年人沉浸其中。

　　因为短剧的收费模式更直接，老年人直播间里的原班人马开始转头换面去做短剧。

　　那为什么老年人如此痴迷短剧和直播间？宁愿去相信素不相识的演员，也不愿相信苦口婆心劝说的子女呢？

　　原因还是因为老年人贫瘠的情绪价值供给。

　　老年人的情感世界一片荒芜，伴侣在日积月累的生活磨损下视同陌路，子女不在身边一年也就只能见一两次，甚至几年才能见到一次；还有数以亿计的空巢老人、鳏寡老人靠着一台又一台老旧而闪烁着雪花的电视机，等待死亡。

　　在这一个又一个孤独的夜晚，在手机屏幕前突然出现一个填补内心空虚的情绪价值产物，甚至说老人在子女那里缺失的陪伴，在短剧里得到了满足。

　　电视机，曾经是老年人最普及、最权威的信息获取来源，电视上播出的节目、电视剧、广告对他们有着巨大的影响力和情绪价值。

　　现在的电视机已经名存实亡，老年人的世界中心逐渐变成了手中的智能机屏幕。

　　中国互联网络信息中心CNNIC发布第54次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2024年6月，我国网民规模已达10.9967亿人，我国60岁及以上网民已达1.4亿，占网民群体的13%。

　　《老年人互联网生活报告》首次披露60岁以上老年人在互联网上的行为偏好。报告显示，0.19%的老人在短视频App上的日在线时间超过10小时，全国或有超过10万老人呈现出极致孤独的生活状态，全天候沉迷在手机端的移动互联网上。

　　之前有网瘾少年，现在有“网瘾老年人”。

　　在微博上，“网瘾老年”相关话题讨论度已经近亿，不少网友曝光自己的父母深陷网络世界不能自拔：有的“茶饭不思”，千里追爱、野性追星被骗；有的不信儿女信主播，沉迷直播间大额打赏，甚至跟风下单各种劣质保健品。

　　“网瘾老年人”已经成为互联网上无法逃避的问题。

　　不可否认的是，一部智能手机确实能让情绪价值的获取变得快捷简单，互联网的普及带给老年人的精神慰藉是很有价值的，但也容易被别有用心的灰色群体利用。

　　对子女来说，多和父母沟通，多关注他们的精神生活才能治标治本；

　　对平台来说，对互联网规则一片空白的老年人，需要平台规则的倾斜，才能更好的保护自己的权益。